2026 年亚马逊 Prime Day 已于 6 月 23 日提前拉开帷幕，活动将持续至 26 日。数据显示，本届大促期间美国在线零售总额预计将达到 263 亿美元，同比增长 9% 并刷新历史纪录，其中亚马逊有望占据约六成的市场份额。
今年美国站的促销规则有所调整：秒杀费用改为"100 美元固定费 + 销售额 1.5% 抽成”的模式；平台还新推出了 Alexa AI 比价助手，能自动帮消费者锁定目标低价。受通胀影响，美国家庭购买力承压，消费趋势明显转向儿童服饰、小家电等刚需囤货品，高价大件商品热度下降。
从市场反馈来看，欧洲站开局强劲，部分卖家流量与订单显著增长甚至出现断货；相比之下，美国站目前的表现则较为平淡。