欧洲在线消费电子市场正蓬勃发展，规模已达 1120 亿欧元，预计今年底将突破 1170 亿欧元。目前，线上销售占比已超一半，成为该地区第二大电商品类。 在市场格局中，亚马逊以超过三分之一的份额稳居第一，三星和 MediaWorld 分列二、三位。值得注意的是，中国平台 Temu 凭借极具竞争力的低价（约为亚马逊的 30% 至 50%）及社交营销手段，首次跻身前五强。 然而，欧盟监管环境正在发生剧变。自 7 月 1 日起，价值低于 150 欧元的跨境小包将失去关税豁免特权。随着《数字市场法案》《数字服务法案》落地以及"2030 消费者议程”的推进，仅靠“低价铺货”的模式已难以为继。相比之下，那些早已完成欧洲合规布局并建立海外仓的大型企业，受冲击较小。 建议跨境卖家抓住关税优惠的最后窗口期，加速向品牌化转型：尽快在欧洲本土建立海外仓，完成 CE 认证和 VAT 税务登记等合规手续，同时分散运营多个平台，以降低单一渠道的政策风险。