麦肯锡最新报告显示，尽管欧洲消费者目前花钱比较谨慎，但电商市场依然稳健，预计每年增长约 6%，到 2029 年规模将超过 6000 亿欧元。 这一增长主要靠人工智能（AI）驱动。AI 不再只是简单推荐商品，而是进化成了能替你做主的“智能购物管家”：它能自动帮你搜货，甚至直接下单补货。预计到 2030 年，全球由这类 AI 完成的交易额将达到 3000 亿至 5000 亿美元。如今，已有近四成欧洲消费者开始用生成式 AI 来研究产品了。 面对这一变化，报告建议主攻欧洲市场的跨境卖家赶紧行动：尽快优化产品页面，让 AI 更容易读懂你的商品信息，并适应 AI 助手的抓取规则，从而抢先抓住这波新的流量机会。