俄罗斯美妆连锁 Letual 最新数据显示，2026 年入夏后护肤品消费显著升温。5 月份销量达到 11.2 万件，是今年前五个月平均水平的两倍多，其中六成交易发生在实体店。防晒霜、晒后修复及身体护理产品成为增长主力。
不同年龄段的消费者需求差异明显：80 后、90 后将防晒视为日常必备；年轻一代更青睐快速美黑产品和古铜色修容粉；45 岁以上人群则重点关注防色斑配方。此外，男性购买便携式防晒产品的比例明显增加，修容和高光类彩妆的需求也在同步上升。预计今年还将有 7 个海外美妆品牌进入俄罗斯市场。