俄罗斯美妆连锁 L'Etoile 最新数据显示，2026 年夏季美妆市场迎来爆发：5 月份销量较年初翻了一番，这也是该市场连续第二年在春末出现需求高峰。今年前五个月，月均销量约为 4.2 万件，其中 60% 的交易发生在线下实体店。回顾去年，销量也曾从 4 月的 7 万件猛增至 5 月的 11.2 万件，显示出强劲的季节性增长趋势。
不同年龄段的消费偏好呈现明显分化：千禧一代习惯全年使用防晒产品；Z 世代更偏爱助晒及古铜色美黑产品；而 45 岁以上的消费者则主要关注抗色素沉淀功效。此外，男性防晒市场正在崛起，他们更倾向于购买便携装产品。在彩妆领域，古铜粉、亮片以及具有光泽感的产品热度持续攀升。市场吸引力方面，预计截至 2026 年底，还将有 7 个外资美妆品牌计划进入俄罗斯市场。