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印尼新规生效：Shopee 等平台须为销售国货的认证小微商家减免至少 50% 服务费。
2026-06-23 11:00 星期二
印尼政府于 2026 年 6 月 17 日实施新规，强制要求 Shopee、TikTok Shop 和 Lazada 等电商平台，为仅销售本国产品的认证小微商家减免至少一半的服务费。
这项优惠专门针对国产商品交易。符合条件的卖家必须通过政府的"Sapa UMKM"系统主动申请才能享受折扣。如果商家售卖的是进口或非国产商品，平台有权拒绝提供或直接取消该优惠。若对执行结果有异议，卖家可按规定流程向平台提出申诉。
AI解读
1、印尼新规强制平台减免国产小微商家服务费，显著压缩跨境卖家价格优势，加剧本土化竞争。进口商品面临更高相对成本，纯跨境模式在印尼市场的利润空间与流量获取难度将双重承压。
2、建议加速布局印尼海外仓或寻找本土合作伙伴，通过“本地发货 + 本土主体”转型以合规降本。重新核算定价模型，规避纯直邮模式风险；选品上可考虑技术授权或本地组装，争取纳入“国产”范畴。
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