俄罗斯两大电商巨头 Ozon 和 Wildberries 的增长势头在 2026 年前五个月明显减速。数据显示，Ozon 的月活跃用户仅同比增长 3%，Wildberries 更是只有 1%，远低于去年约 6% 的平均水平。
这一放缓主要源于三方面：民众因经济不确定性更倾向于储蓄而非消费；网络访问限制导致移动端流量下滑；以及市场趋于饱和，平台已覆盖了绝大多数有消费能力的群体。
面对这一局面，Ozon 确认将调整战略，不再单纯追求新用户数量，而是转向深耕现有用户（目前已覆盖俄超 75% 网民），通过提高复购率、拓展增值服务及开拓海外市场来寻找新的增长点。