戛纳国际创意节开幕之际，AI 技术已深度渗透至广告从构思到投放的全链路。亚马逊于周一发布了一款新型互动广告，以对话形式嵌入《纽约时报》等媒体网站，主动引导消费者了解商品详情。 据亚马逊创意体验总监介绍，该系统能基于购物数据自动生成契合用户兴趣的问题（如“适合哪种发质？”），彻底取代了传统的关键词匹配模式。数据显示，此类广告的互动率达 20%，其中七成参与者为新客户。此外，该广告还能自动利用商品素材生成推广内容；当用户点击问题时，将直接跳转至 Alexa 购物对话界面，实现从浏览到购买的快速转化。