2026 年全球玩具与潮玩行业格局迎来巨变。最新数据显示，乐高以 877 亿美元的营收稳居全球第一；美泰位列第二；中国品牌泡泡玛特表现抢眼，以 371 亿美元的收入首次闯入全球前三；万代南梦宫和孩之宝分列第四、第五。此外，卡游（第 16 名）和布鲁可也成功入选全球前 25 强，彰显了中国企业的崛起。
当前，行业巨头正集体转型，不再仅仅是卖玩具，而是进化为"IP 运营 + 内容创作 + 情绪消费”的综合平台。整个市场已清晰分化为四大层级：IP 源头、IP 分发、爆款快消以及传统稳定业务，且利润正加速向拥有 IP 的上游集中。
在这一趋势下，几家中国企业提供了成功范本：泡泡玛特海外收入同比激增近 292%；卡游通过深耕集换式卡牌（TCG）稳固地位；布鲁可则凭借差异化的积木产品成功突围。