俄罗斯最新数据显示，Wildberries 和 Ozon 两大电商巨头的用户增长与市场份额扩张已显著减速。预计到 2026 年，两者将合计占据俄罗斯电商市场 77% 的份额（Wildberries 约占 45%，Ozon 约占 32%），但全年份额同比仅提升 5 个百分点，远低于 2025 年 11 个百分点的增幅。
这一放缓主要源于市场趋于饱和、消费者缩减非必需品开支，以及平台佣金上涨导致部分中小卖家流失。分析认为，俄罗斯电商已结束“低基数、高增长”的红利期，正式进入激烈的存量竞争阶段。对此，建议跨境卖家摒弃粗放式的铺货策略，转而聚焦对中国卖家更友好的 Ozon 等平台，深耕刚需品类，并通过精细化运营来提升用户复购率。