零售专家预测，到 2026 年底，包括 Amazing Shine 在内的七个外资美妆品牌将进入俄罗斯市场。相比之下，服饰鞋履领域恐难有新外资入驻，今年上半年原计划落地的 13 个新品牌最终无一成功进驻。
造成这一局面的主要原因有两点：一是中东冲突导致迪拜物流枢纽瘫痪，运费飙升 50%，使得品牌方难以在加价策略与盈利之间找到平衡；二是俄罗斯民众购买力下降，促使亚洲厂商采取谨慎态度。目前，美妆行业整体态度相对积极，但合作模式多局限于分销或加盟。