Circana 最新数据显示，2026 年前四个月，美国玩具市场在逆境中实现强劲增长：销售额同比上涨 13%，销量增加 5%，平均售价提升 7%。
在 11 个主要细分品类中，有 7 个录得正增长。其中，受宝可梦卡牌热销驱动，游戏与拼图品类飙升 39%；得益于 MLB 授权产品及 NeeDoh 解压捏捏的流行，探索类及其他玩具增长 36%；乐高植物系列及 F1 联名款则推动积木套装销量上扬 20%。
消费结构也发生显著变化：超过一半的新增消费来自女性，18 岁以上成年群体贡献了整体增长的 35%，显示出“大童悦己消费”趋势持续升温。此外，TikTok Shop 已跃升为美国第三大玩具销售渠道，社交媒体的种草效应进一步推高市场热度，感官解压类玩具更是实现了三位数的爆发式增长。