为应对 TikTok Shop 等平台的竞争，Meta 在戛纳国际创意节前夕宣布全面升级直播购物功能。此次更新不仅将视频直播广告首次引入 Instagram，更将其推广至全球 Facebook 用户。商家现在可携手 CommentSold 等合作伙伴，直接把直播内容转化为广告投放。同时，全新的购物工具让观众无需跳出 Facebook 直播界面，就能浏览商品并完成下单，极大提升了购买便捷性。此外，Meta 还更新了虚拟信用卡联盟的相关合作。