Circana 最新数据显示，2026 年前四个月美国玩具市场逆势上扬：销售额同比增长 13%，销量增加 5%，平均价格上涨 7%。在 11 个主要品类中，有 7 个实现增长，其中表现最亮眼的是：受宝可梦卡牌带动的游戏拼图（增长 39%）、包含 MLB 授权产品及 NeeDoh 解压捏捏的探索类玩具（增长 36%），以及推出植物系列和 F1 联名的积木套装（增长 20%）。
市场增长的新动力主要来自成年群体：女性消费者贡献了超过一半的增量，18 岁以上成人则推动了总增长的 35%。“大童悦己消费”趋势与社交媒体（尤其是已成为美国第三大玩具销售渠道的 TikTok Shop）的种草效应，共同推高了市场热度。感官解压类玩具呈现爆发式增长，中高端价位产品备受青睐，而平价入门级产品面临压力。
建议跨境卖家重点布局 IP 授权收藏品、面向成人的拼装模型与潮玩，以及 ASMR 解压类产品，并加大在 TikTok 上的内容营销力度以精准触达目标用户。