澳洲机构最新数据显示，2010 年至 2024 年间出生的"Alpha 世代”全球人数已突破 20 亿，占世界总人口的 24.4%。这一群体正成为不可忽视的消费力量：2024 年，他们带动的家庭消费规模已达 1 万亿美元，预计到 2029 年将攀升至 1.7 万亿美元。
作为第一代“原生 AI"人群，Alpha 世代的购物习惯深受数字环境影响，超过四成的美国家庭表示，其消费决策会受到孩子的直接影响。这些青少年更倾向于通过短视频博主的推荐来发现和选购商品。