印尼互联网服务提供商协会最新数据显示，2026 年该国网民规模已达 2.35 亿，普及率升至 81.72%。与此同时，印尼电商市场格局发生显著变化：Shopee 虽以 47.5% 的访问率保持领先，但较 2025 年的 53.2% 出现明显下滑；Lazada 的市场份额也从 9.1% 降至 6.2%。
相比之下，TikTok Shop 凭借“内容 + 电商”的模式逆势爆发，用户占比从 27.4% 大幅跃升至 33.4%，成为增长最快的平台。其吸引力跨越年龄层，在女性用户及中老年群体中的渗透率分别高达 36.8% 和 34.8%。Tokopedia 微增至 11.2%，稳居第三；而 Blibli 和 Facebook Marketplace 则持续萎缩。这一趋势表明，印尼电商流量正加速向具备社交和内容属性的平台集中，TikTok Shop 正在快速抢占传统货架式电商的市场份额。