“彩虹微笑”连锁店最新调查显示，俄罗斯本土美妆品牌正成功赢得 18 至 35 岁年轻群体的青睐。数据显示，过半受访者优先选择国货，近六成年轻人会购买国产化妆品，尽管其中部分人并未意识到这些其实是本土品牌。
价格优势是主要驱动力，47% 的消费者因此买单；同时，亲友及美妆博主的推荐也影响了四成人群的决策。值得注意的是，如今的年轻消费者愈发理性，近八成人会在购买前研究成分并参考评价。不过，促销活动仍能引发六成人的冲动消费，另有三成八的人表示购物是为了调节情绪。
分析指出，本土品牌的崛起不仅得益于亲民的定价，更关键在于其采用国际技术标准，实现了产品质量的显著飞跃。