受西方品牌撤离、国货品质提升及年轻一代文化认同感增强等多重因素驱动，俄罗斯 18 至 35 岁群体对本土化妆品的接受度显著跃升。调研数据显示，逾七成年轻女性倾向于主动选购国产美妆。Natura Siberica、Teana、Чистая Линия、Mixit 及 Vivienne Sabo 等品牌在"Z 世代”中备受追捧。目前，这些本土品牌在主流连锁店及电商平台的市场份额已与传统进口品牌旗鼓相当，其中面部护理及天然成分类产品尤为受年轻人青睐。 本轮“进口替代”浪潮的驱动力已从单纯的价格优势，深化为对成分透明、民族审美及可持续理念的深层追求。对于有意开拓俄罗斯市场的跨境卖家而言，建议重点研究本土竞品的定价逻辑与热门成分趋势，挖掘国货尚未充分覆盖的功效细分赛道，以差异化策略实现市场突破。