Comscore 最新数据显示，巴西联网电视（CTV）用户规模已突破 8800 万，相当于该国六成七的网民。2025 年，六成五的用户养成了每天观看流媒体的习惯，人均时长达 4.3 小时，晚间 7 点至午夜是收视最火爆的时段。
在内容偏好上，电影和剧集最受欢迎，占比分别高达 93% 和 88%，新闻和体育赛事也分别占据了 68% 和 66% 的份额。值得注意的是，超过半数（56%）的用户更倾向于选择带有广告的免费或低成本套餐，而非昂贵的去广告服务。随着 2026 年世界杯临近，七成一的巴西人计划通过联网电视收看比赛。
广告在 CTV 上的转化效果显著：八成四的观众曾因看到广告而采取行动，其中四成的人会访问品牌官网或在线搜索信息，三成四的人会选择扫码互动。此外，过半数用户明确表示，他们更喜欢与自己兴趣相关的个性化广告。