为应对激烈的市场竞争，科尔百货（Kohl's）将夏季大促提前至 6 月举行，这与去年 7 月才启动的节奏相比显著提速。此举旨在与亚马逊、沃尔玛及塔吉特等巨头同步“抢跑”：亚马逊已确定在 6 月 23 日至 26 日举办 Prime Day，其他两家零售商也将在同期推出大型促销。
这一策略调整背后是科尔百货严峻的业绩压力。今年第一季度，其净销售额同比下降 1.7%，可比销售额下滑 1.1%，尽管净亏损收窄至 1400 万美元，但自 2019 年以来，其一季度销售额累计跌幅已超过 27%。
为此，公司正加速推进长期转型战略，核心是打造“无可辩驳的价值”。早在今年 2 月，科尔百货便在全部门店设立了“折扣吧”，专门提供 10 美元以下的低价商品。此次提前开启暑期促销，正是为了精准锁定那些正在寻找返校季和夏日优惠的价格敏感型消费者。