6 月 13 日，抖音生活服务与迈点研究院共同发布了《2026 抖音文旅消费趋势报告》。数据显示，过去一年抖音平台上酒旅类视频播放量突破 4025 亿次，相关搜索超 677 亿次，“体验式旅行”正成为影响人们出行决策的关键因素。
短视频和直播持续推动文旅市场增长：用户在景区直播间的消费额同比大增 75%，三成以上用户通过直播间预订酒店。此外，消费者的关注点已从单纯比价转向重视服务品质，通过直播间购买的纯玩小团产品消费额同比增长高达 130%。