EHI 最新发布的《2026 渠道相关性图谱》揭示，无论是纸质还是电子版的促销目录，依然是全年龄段消费者获取优惠信息的首选途径，使用率分别高达 55.4% 和 60.3%。在初步挑选商品时，YouTube 的整体影响力达到 40.6%，尤其在追求潮流的群体中更是高达 65.4%；而 TikTok 则呈现出明显的代际差异，占据了 Z 世代半壁江山（50.9%），但在婴儿潮一代中的渗透率仅为 26.3%。研究强调，现代消费者不再依赖单一渠道，而是习惯将不同平台组合成个性化的“信息路线”。因此，品牌方若想让营销更有效，关键在于实现多渠道的协同联动，而非仅仅进行单点投放。