德国 EHI 零售研究所最新发布的《2026 渠道相关性图谱》揭示，尽管数字化浪潮汹涌，印刷版和电子版促销目录依然是全年龄段消费者获取优惠信息的首选，占比分别高达 55.4% 和 60.3%。在初步挑选商品时，YouTube 以 40.6% 的整体触达率成为关键决策参考，尤其在潮流人群中这一比例升至 65.4%；TikTok 则呈现出鲜明的代际差异，它占据了 Z 世代半壁江山（50.9%），但在婴儿潮一代中的影响力仅为 26.3%。研究指出，现代消费者的购物路径已不再依赖单一渠道，而是习惯将线上线下多个触点组合成个性化的“信息路线”。因此，品牌方若想在竞争中胜出，关键在于实现多渠道的协同联动，而非仅仅专注于某个单一平台的投放。