三星智能电视宣布，其主屏广告位将首次支持程序化购买。品牌方可通过 The Trade Desk、谷歌 DV360 等主流平台直接投放，相关技术服务由 Magnite 的 SpringServe 提供，预计今年第三季度面向全球上线。
与此同时，流媒体巨头 Roku 也在升级其个性化主屏界面。分析指出，这次改版是 Roku 提升广告收入的关键举措。目前该功能仅覆盖了约两成的设备，未来几个月内将全面推广。
这一系列动作反映出流媒体行业策略的重大转变：曾经被视为竞争对手的需求方平台（DSP），如今正成为重要的广告销售合作伙伴。不仅 Roku 已与亚马逊、谷歌等平台达成合作，三星自带的 TV Plus 平台也正式加入这场竞争。