在俄罗斯，电商平台已取代线下门店，成为三岁以下儿童用品的首选购买渠道。最新数据显示，如今 81% 的幼儿家长选择在线采购育儿物资，而几年前这一比例仅为 31%，当时近七成家长更倾向于实体店购物。
这种转变的核心原因是“时间紧缺”。近六成受访家长表示因“没时间”而转向线上；此外，许多家长需独自带娃，或难以在公共场合安抚孩子，这也促使他们放弃线下购物。因此，尿布、婴儿车、益智玩具和湿巾等实用型日常用品成为了网购清单上的“四大金刚”。
除了商品种类丰富，平台的辅助功能也至关重要。高达 93% 的家长认为，详尽的产品介绍和便捷的比价工具大大降低了选购难度。分析指出，现代家长不仅希望买到商品，更期待平台能帮助他们高效筛选出最适合孩子的产品——操作越简单、信息越透明，平台就越受青睐。