越南电商市场正加速进入数字化新阶段。2025 年，该国电商总收入达 260 亿欧元，同比增长 25%，占全国零售总额的 11%。得益于物流体系的完善，超九成消费者习惯用手机网购，近半数家庭已形成稳定的线上消费习惯，其中美妆品类的线上销售占比高达一半。此外，庞大的社媒用户群以及“直播带货”与电商平台的深度融合，进一步推动了成熟数字购物生态的形成。业界预测，到 2030 年，越南电商市场仍将保持年均 20% 的增速。