俄罗斯电商协会最新数据显示，2026 年前四个月，俄消费者在跨境电商购买服装和鞋类的支出高达 245 亿卢布，同比增长 21.7%，远超本土零售 15.8% 的增速。
这一增长主要源于两大因素：一是国际品牌撤离后，海外渠道提供了更丰富的选择；二是显著的价格优势。以耐克 Air Jordan 球鞋为例，海外售价约为 1.15 万卢布，而俄罗斯国内售价却高达 2.4 万卢布，价差超过一倍。
各大平台数据也印证了这一趋势：Wildberries 平台上跨境夏季服饰销量在今年前五个月几乎翻番；CDEK.Shopping 的鞋类订单量增长了 30.5%，但平均客单价下降了 12%，显示出消费者对高性价比商品的强烈需求。