5 月俄罗斯服饰市场呈现“线上热、线下冷”的鲜明反差。数据显示，服装、鞋包等品类的网购量同比激增 11%，但受市场饱和及本土品牌竞争加剧影响，平均订单金额下滑 8%，降至约 1 万卢布。
相比之下，实体店客流大幅流失，正逐渐沦为消费者的“试衣间”，最终交易多转向线上完成。具体来看，泳装、太阳镜、连衣裙、女凉鞋及男士牛仔裤的线下销量分别下跌了 26%、24%、16%、18% 和 19%，唯有短裤销量逆势增长了 10%。
童装成为本月最大亮点，线上销量暴涨 35%，且平均订单金额上涨 9%，达到约 6200 卢布。这一增长主要得益于毕业季、夏令营需求的释放，以及家长对本土品牌替代进口产品的青睐。