越南电商市场正迎来关键转折。在 6 月 6 日"618"年中大促的推动下，Shopee、TikTok Shop、Lazada 及 Tiki 四大主流平台当日总销售额预计将突破 6500 亿越南盾（约合人民币 1.8 亿元），有望刷新今年 5 月的大促纪录。 更引人注目的是市场格局的剧变。去年 5 月，Shopee 还以 55% 的市场份额稳居第一，TikTok Shop 仅为 40.8%；而到了今年 5 月，凭借直播和短视频带货的强势崛起，TikTok Shop 的市场份额飙升至 53.5%，首次反超 Shopee（44.5%）。这标志着越南电商竞争已从传统的“货架售卖”模式，正式迈入以“内容驱动”为核心的新阶段。