亚马逊近日在购物 App 中推出多项生成式 AI 新功能，让找商品变得更简单直观。 首先，平台上线了"AI 图片生成”和“按风格购物”功能。当您搜索“法兰绒衬衫”等宽泛关键词时，无需再翻阅海量结果，系统会直接展示由 AI 生成的风格拼贴图（如“柔美优雅”、“都市奢华”等）。点击您喜欢的风格，即可直达精简后的匹配商品列表，大幅减少无效浏览。这是继文字搜图、实时识货之后，亚马逊在视觉搜索领域的又一次升级。 其次，部分用户已收到集成在主搜索栏和聊天窗口的"Alexa 购物助手”。该助手支持自然语言对话，您可以像聊天一样让它帮忙找商品或比价，当然，传统的关键词搜索方式依然保留。 这些 AI 工具的核心目标是降低用户的决策难度并提升购买效率。对品牌商家而言，这意味着需要更注重优化商品主图的风格标签及属性填写，以便被 AI 系统更精准地识别和归类。