最新数据显示，2025 年中欧 11 国（包括德国、波兰、奥地利等）的在线消费总额已达 1913 亿欧元。市场预计，这一数字将在 2026 年增至 2066 亿欧元，并于 2027 年突破 2235 亿欧元，年均增长率约为 8%。这表明该地区电商市场已摆脱疫情后的波动，重新步入稳定增长通道。 在德国持续领跑，波兰和希腊紧随其后的高增长态势下（后两者预期增速分别达 9% 和 11%），推动增长的核心引擎已从“开发新客户”转变为“促进老客复购”。换言之，提升现有消费者的购买频次比单纯拉新更为关键。 各国对跨境购物的依赖程度差异显著：奥地利线上支出中有近半数（44%）流向境外网站，依赖度最高；马耳他最低；而德国因将亚马逊视为本土平台，自给自足能力极强。对此，跨境卖家应采取差异化策略：在德语区深耕本地化服务与复购运营；在波兰、希腊等高潜力市场加大资源投入；并依据各国不同的跨境偏好，制定精细化的区域拓展方案。