根据 ECDB 与万事达卡的最新报告，中欧 11 国的电商市场已步入稳健增长轨道。预计 2026 年该地区在线消费总额将同比增长 8%，达到 2066 亿欧元，并在 2027 年进一步攀升至 2235 亿欧元。
这一增长主要得益于现有消费者购买频次的提升，而非新用户的涌入。从各国表现来看，德国作为最大市场，增长率接近 8%；波兰紧随其后，增速为 9%；希腊则以 11% 的增幅领跑全区。在消费习惯上，奥地利消费者的跨境购物比例最高，达 44%，而德国市场则表现出高度的自给自足。未来，如何留住老客户并提高其复购率，将成为市场竞争的关键。