日本最新市场报告显示，乐天、雅虎购物和亚马逊三大电商平台的月访问量均在 4000 万至 6000 万之间，但各自的运营策略和用户群体截然不同。
乐天市场主要面向成熟卖家，其模式侧重于品牌建设：商家需支付数万日元的固定月费、2% 至 6.5% 的销售佣金，并承担 1% 至 3% 的积分成本。得益于强大的积分体系，该平台用户更热衷于购买食品、时尚及旅游产品，且消费高峰集中在大型促销期。
相比之下，雅虎购物则采取了更具吸引力的低成本策略，目前为商家提供免初始费和免月费的入驻方案。