今年 618 大促首周，可变形家具市场迎来爆发，总成交额突破 1 亿元，同比大幅增长 80%。其中，功能伸缩床销量激增 3453%，移动茶几、可移动边柜及多面变形沙发也分别实现了 280%、95% 和 83% 的显著增长。
这一波红利主要被成立约五年的新锐品牌捕获。这些品牌凭借对小户型“一物多用”需求的敏锐洞察和产品快速迭代，成功与传统大牌形成差异化竞争。目前，天猫已将变形家具从分散的场景品类升级为独立的一级行业，预计该市场规模至少达 500 亿元。
为扶持原创设计，平台推出“宝藏新品牌”计划，通过专属标签、流量扶持及数据反馈，帮助品牌降低被仿品淹没的风险。此外，针对大件家具痛点，平台正推进“拆送装一体化”服务，预计年底将覆盖 80 至 100 个城市。