越南电商市场正加速向Shopee和TikTok Shop“双巨头”格局演变。数据显示，2025年5月至2026年4月，越南四大电商平台总交易额达136亿美元，同比增长37%。
其中，Shopee虽以72.9亿美元的交易额稳居第一，但市场份额已从去年的61%下滑至53%；TikTok Shop则呈现爆发式增长，交易额同比飙升83%至59.6亿美元，市场份额从33%跃升至44%，紧追Shopee。相比之下，Lazada市场份额腰斩至3%，本土平台Tiki交易额仅500万美元，同比暴跌82%，已基本退出主流竞争。
TikTok方面透露，入驻越南七年来累计投资近50亿美元。目前，该平台在越拥有超600万内容创作者、50万卖家及50万广告主，年处理订单近30亿笔，用户日均观看时长约1亿小时。为进一步推进数据合规与本地化运营，TikTok计划设立越南本土法律实体，此举已获越南财政部在电子发票、数据对接及外资手续上的政策支持。
这一趋势表明，“娱乐化购物”已深刻重塑越南消费者的购买习惯，品牌营销预算正加速从传统货架电商向直播和短视频内容领域转移。