最新数据显示，2026年德国电商销售额预计将达到963亿欧元，同比增长4.3%。回顾2025年，超过半数（56.7%）的线上交易通过电商平台完成。其中，亚马逊在德销售额增长了12.3%，而Shein和Temu两家中国平台的合计销售额约为47亿欧元。
在消费者行为方面，跨境购物已成为常态，65%的德国人有过海外网购经历，近半数（49%）曾在中国平台下单。此外，科技正在改变购物习惯，35%的消费者在购物前会使用AI搜索引擎辅助决策。