6 月 5 日，耐克正式发布足球主题影片《让剧本都作废》，借此夏季赛事热点推进全球营销，探索体育内容商业化的新模式。该片在好莱坞影棚拍摄，汇聚了 C 罗、姆巴佩、哈兰德、维尼修斯等现役顶级球星，坎通纳、小罗、伊布等传奇名将助阵，更有勒布朗·詹姆斯、LISA、金·卡戴珊等跨界名人惊喜出镜。
影片由来自全球各地的三十多位专业人士耗时一个多月共同完成，旨在传达“打破常规套路，依靠直觉创造”的品牌理念。耐克品牌管理副总裁 Helena Thornton 表示：“我们不愿沿袭传统营销模式，而是希望为球迷提供值得讨论、剪辑分享、穿戴体验并亲身参与的内容。这不仅仅是一个供人观看的故事，更是一个属于他们、也关于我们的故事。这正是耐克足球宇宙的核心构想。”
根据品牌规划，《让剧本都作废》不仅是一支主题影片，更是通往耐克足球宇宙的入口。未来，品牌将围绕这一 IP 持续开发衍生内容，通过优质内容突破圈层，进一步扩大消费群体。