Okkam 数据显示，2025 年俄罗斯线下门店广告支出已达 1940 亿卢布，预计到 2029 年将翻倍至 4080 亿卢布；若包含线上渠道，整个零售媒体市场规模将突破 2.4 万亿卢布。
值得注意的是，广告位的增长速度远远超过了新店的开设速度。2025 年，广告库存增长了 24.3%，而门店数量仅增加 7.2%；到了 2026 年第一季度，这一差距进一步拉大，库存增长 16.3%，门店增幅却仅为 2.9%。
在所有广告形式中，自助收银屏幕的表现最为抢眼。例如，Pyaterochka 连锁店的此类设备数量增长了 23%，达到 23,352 台；Magnit 连锁店更是激增 4 倍，增至 5,002 台。如今，品牌方已将门店广告视为一种效果可量化、趋势可预测的核心推广渠道。