2025 年，俄罗斯零售媒体广告市场持续高速增长。全年市场规模已突破 8160 亿卢布（约 580 亿元人民币），同比大幅上涨 57%。这一增速使其超越部分传统数字广告形式，成为品牌触达消费者的关键渠道。
增长动力主要来自 Wildberries、Ozon、Yandex Market 等电商平台，以及 X5 零售集团（旗下 Pyaterochka）和 Magnit 等大型连锁超市。这些平台通过站内展示、搜索推广及线下媒体资源吸引了大量投放。其中，食品快消、个人护理和消费电子三大行业的广告预算占比超过 60%。
随着俄罗斯本土零售巨头加速自建广告平台（如 WB Ads、Magnit Media）并向第三方开放程序化购买，预计未来两年内，零售媒体将占据俄罗斯整体数字广告市场 20% 以上的份额。建议跨境品牌加大在俄站内“赞助商品”及“品牌专区”的投放力度，以有效提升曝光率与转化率。