德国零售协会最新报告显示，2026 年德国电商市场预计增长 4.3%，持续推动实体零售发展。其中，第三方平台表现最为亮眼，占据了线上总销售额的 56.7%。值得注意的是，德国人越来越喜欢“海淘”，六成五的消费者曾在海外网站购物，近半数订单流向了中国卖家。在总额约 110 亿欧元的跨境消费中，Temu 和 Shein 两家中国平台就拿走了约 47 亿欧元，充分证明了中国跨境电商在德国市场的强大吸引力及消费趋势的转变。