亚马逊近期升级了 AI 全自动风控系统，基于过去一年多的数据，重点打击三类违规行为：一是未明确标注由 AI 生成的产品图片或文案；二是利用 AI 批量制造虚假评论以操纵排名；三是违规抓取平台数据用于训练第三方模型。此外，违规合并商品变体及强行刷取 Vine 评论的行为也在整治范围内。平台建议卖家务必对 AI 生成的素材进行标注，并彻底杜绝刷单。目前，亚马逊并未禁止使用 AI 图片，但坚决封杀滥用行为。
与此同时，亚马逊在美国区的 iOS 和 Android 客户端上线了全新的搜索功能。用户只需输入模糊描述（例如“蓝色格纹连衣裙”），生成式 AI 即可绘制出参考虚拟图，点击后便能直接跳转至相似的在售商品。这一新功能与此前的 AI 评论摘要、Lens Live 实景搜同款相结合，不仅缩短了消费者的决策路径，也为合规卖家带来了新的视觉化曝光机遇。