eBay 近期推出了名为"Easy Boost"的一键推广功能，允许卖家设定统一的广告费率，即可自动为店内所有商品（包括新上架物品）投放广告。然而，不少卖家指出，该功能并未带来实质性的新能力，因为此前他们已能自行设置全店推广。
真正的变化在于计费规则的调整：今年初，eBay 将广告归因模型改为“任意点击”模式。这意味着，只要用户点击了广告，无论其最终是否完成购买，卖家都需支付费用。这一新规导致许多卖家的广告成本大幅攀升，但销量却未见明显增长。面对高昂的推广费用，大量卖家正转而采用选择性推广策略，以更精准地控制成本。