2025 年，奥地利电商市场迎来历史性突破，B2C 总营业额达 115 亿欧元，同比增长 9.5%，增速远超实体零售的 2.6%。自 2017 年以来，该国在线零售累计增长 67%，而实体店仅增 28%，数字化消费趋势显著。在平台竞争方面，亚马逊以 29.6% 的市场份额稳居第一；中国快时尚平台 Temu 凭借低价策略迅速崛起，以 5.6% 的份额超越老牌对手 Zalando，展现出强大的市场渗透力。