据观察，自 5 月中下旬以来，许多亚马逊美国站卖家遭遇销量骤降、广告投入无转化等困境，部分店铺业绩甚至跌至近两年谷底。尽管数据显示同期美国线上消费总额同比增长 7.1% 至 997 亿美元，证明市场整体仍在扩张，但消费者的钱包正大幅流向 Temu、SHEIN 等超低价平台，后者下载量近期出现爆发式增长。此外，亚马逊新启用的 AI 流量分配机制削弱了中小卖家的曝光机会，叠加消费者将非必需开支转向食品日用品的趋势，多重因素共同导致了订单的减少。