1、天猫 618 显示美妆赛道国际大牌与国货双强格局固化，新品类成为核心增长极。跨境卖家需警惕头部挤压风险，同时把握“新品驱动”带来的细分品类突围机会，避免陷入单纯价格战。

2、建议卖家聚焦小众功效或成分创新，打造差异化新品以获取流量红利；备货上采用小单快反模式降低库存风险；营销端侧重内容种草而非低价促销，积极布局天猫国际等渠道承接国货崛起溢出效应。