2026 年第一季度，俄罗斯百强广告主的总支出仅微增 1%，从 950 亿卢布升至 964 亿卢布。这一增速远低于 2025 年同期 43% 的高位，若扣除媒体价格上涨因素，实际投入甚至出现明显缩水。
市场格局正发生显著变化：头部企业的投放力度减弱，前 10、前 25 及前 50 名广告主的支出分别下降了 5%、7% 和 8%；相反，排名 50 开外的中小型企业成为推动市场增长的主力。
在渠道方面，电视虽仍是最大的传统广告阵地，但其主导地位正在削弱，市场份额两年内从 77% 跌至 60%，实际支出同比减少 13% 至 581 亿卢布。户外广告则逆势上扬 25%，总额达 208 亿卢布，不过这一增长主要依赖电商平台 Wildberries 的单一大额投入。
广告主排行榜也迎来大洗牌：Wildberries 一举登顶，零售巨头 X5 集团从第 10 名跃升至第 4 名，而电信和制药行业的企业则跌出了前十行列。