2026 年前五个月，巴西电商市场销售额同比增长超 10%，但消费者 spending 更趋理性：客单价下滑 5.4% 至 269.46 雷亚尔，大家更偏爱分散购买低价商品并紧盯促销。服装虽以 43.4% 的占比稳居第一，但份额有所缩减；与此同时，健康美容（增长 17%）和家居园艺（增长 33%）等新兴品类迅速崛起，其中家居园艺客单价高达 449.21 雷亚尔，居全品类之首，推动收入结构更加多元。免运费成为促成交易的关键，享受包邮的订单比例从 15.7% 升至 18%，数字产品和教育类产品的包邮率更是分别高达 90% 和 81.8%。此外，中型卖家凭借数据分析和灵活物流，订单占比从 20.7% 大幅跃升至 28.7%，正有力挑战大型零售商的市场地位。