俄罗斯电商平台Avito的最新调研揭示，近半数俄罗斯消费者有在入夏前更换美妆产品的习惯。随着气温升高，他们倾向于将护肤品和彩妆替换为更轻薄、清爽且具备防水功能的夏季专用款，其中防晒、控油乳液及持久型彩妆的热度显著上升。
数据显示，俄罗斯用户月均美妆消费约为4600卢布，约70%的购买决策受到线上广告的影响，另有30%的消费者偏好本土品牌。鉴于此，建议跨境卖家把握5月至6月的换季黄金期，重点推广夏季专属商品，并结合当地热搜关键词与KOL内容进行精准营销，以迎合这一鲜明的季节性消费需求。