2026年5月28日，亚马逊在Fire TV流媒体盒子的开机界面引入了全屏弹窗广告。这是该设备首次将开机弹窗用于商业推广，此前此类弹窗仅用于系统提示（如遥控器失联或更新提醒）。
此次广告旨在推广重新设计的Fire TV手机应用，用户需扫描屏幕上的二维码跳转至App Store或Google Play下载，且必须手动关闭弹窗后才能进入主界面。尽管目前广告内容仅限于亚马逊自营产品，但这一变化引发了用户对体验下降以及未来可能开放第三方广告位的担忧。