天猫 618 开卖首日，美丽诺羊毛销量翻倍

2026-05-28 12:10 星期四

5 月 28 日，天猫 618 开卖首日数据显示，美丽诺羊毛品类成交同比激增超 100%，成为运动户外领域增长最快的赛道之一。在速干 T 恤和功能内衣中，含该面料的产品成交额也提升了逾 50%。
此次增长的主力并非传统国际大牌，而是一批曾在专业户外圈备受推崇的新锐品牌：Outopia 成交同比增长超 100%，sn 增长超 190%，BEINSPACE 则增长了超 170%。

AI解读

1、美丽诺羊毛在运动户外赛道爆发，显示全球消费者对高性能天然面料需求激增，新锐品牌凭借细分品类快速崛起。这预示跨境选品需从纯合成纤维向“天然 + 功能”复合材质转型，高客单价功能性服饰将成为新增长点。

2、建议卖家布局含美丽诺羊毛的速干衣、功能内衣等细分 SKU，主打“天然抑菌、温控舒适”卖点。可借鉴新锐品牌策略，避开大牌红海，利用独立站或 TikTok 投放精准触达户外爱好者，提前备货以应对 Q4 旺季。

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